Прохождение данного модуля научит вас использовать структурированный подход для объединения всех составляющих digital marketing в единый маркетинговый план, а всех знаний и навыков в единую квалификацию специалиста по цифровому маркетингу.

Модуль основан на методологии IMBA, которая включает в себя девять этапов на основе трех отдельных частей:
1. Упражнения по анализу ситуации, формальные процессы сбора информации и упражнения на определение аудитории.
2. Постановка комплекса четких и содержательных задач для стратегии в цифровом маркетинге. Соответствующие инструменты выбираются на основе предполагаемых аудиторий; цели и бюджет устанавливаются на основе выбранных каналов на основе методики IMBA. План действий составляется для обеспечения целостной структуры проекта и включает этапы, результаты и ресурсы.
3. Объяснение важности итерационного процесса мониторинга, анализа и улучшения показателей по итогам работы.

Вы научитесь:

• собирать необходимую информацию по проекту;
• анализировать собранные данные в рамках стратегического планирования;
• устанавливать стратегические цели и ключевые показатели, согласующиеся с бизнес-целями;
• определять приоритетеные целевые аудитории;
• определять приоритетные каналы коммуникации;
• определять tone of voice для каждого канала/аудитории;
• устанавливать рамки необходимых средств и бюджета для отобранных каналов коммуникации;
• анализировать эффективность каждого канала и стратегии в целом;
• оптимизировать комплекс запланированных мероприятий по результатам анализа.

В процессе изучения материалов данного модуля, вы познакомитесь со всем многообразием инструментария для создания контента и откроете для себя возможности планирования эффективных рекламных кампаний. Модуль по созданию контента рассчитан на системное понимание ключевых концепций создания контента, типов контента, инструментов для его генерации, профилирования аудитории, правильного понимания распределения ресурсов и принципов создания контент-плана. Контент - важная и "живая" часть стратегии. Вы научитесь управлять вниманием и действиями целевой аудитории, опираясь на четкую структуру плана и понимание принципов функционирования того или иного типа контента. Также, рассматриваются принципы построения репутации бренда в диджитал каналах, методы ее мониторинга и управления. Вы научитесь планировать бюджет в рамках выбранной стратегии, измерять показатели эффективности ваших коммуникаций с использованием Google Analytics

Модуль, посвященный маркетингу почтовых рассылок охватывает четыре основных аспекта e-mail marketing:

• управление подпиской;
• создание писем;
• рассылка и доставка;
• определение результативности.

Вы научитесь:

• собирать базу подписчиков и управлять ей;
• использовать по максимуму возможности сервисов e-mail рассылок и основных решений сторонних разработчиков (на глобальном и локальном уровне);
• планировать стратегии сегментации целевой аудитории;
• создавать полезный, привлекательный и адаптированный под запросы целевой аудитории контент;
• объективно оценивать результативность кампаний e-mail рассылки;
• оптимизировать общую e-mail стратегию и отдельные кампании по результатам оценки.

Модуль, посвященный SEO дает возможность получить системные знания и практические навыки в усилении позиции сайта в поисковых системах.
Модуль охватывает основные аспекты SEO:

1. Предварительный аудит сайта, конкурентов и отрасли
2. Формирование семантического ядра
3. Формирование структуры сайта на основе семантического ядра
4. Техническая оптимизация
5. Оптимизация контента
6. Оптимизация юзабилити
7. Внешняя оптимизация

Вы научитесь:

• анализировать сайт, конкурентов и отрасль;
• разрабатывать стратегию SEO и формировать конкретный план мероприятий;
• собирать и сегментировать семантическое ядро;
• разрабатывать структуру сайта на основе семантического ядра;
• проводить технический аудит сайта и формировать ТЗ для устранения выявленных проблем;
• оптимизировать контент и осуществлять внутреннюю перелинковку;
• анализировать юзабилити сайта и формировать список рекомендаций для оптимизации;
• основам внешней оптимизации и работе с ссылочной массой.

Модуль позволяет понять логику поискового маркетинга, а также построить и поддерживать эффективную SEO стратегию, научиться использовать широкий спектр специальных инструментов SEO в ежедневной работе, правильно создавать стратегию SEO и подбирать специальные инструменты. Материал подается профессионально, просто и доступно.

В этом модуле вы познакомитесь с основными концепциями PPC и сможете создать и реализовать результативную PPC стратегию для вашего сайта.
Модуль охватывает:

1. Общие принципы работы поисковой рекламы
2. Структуру рекламного кабинета Google Ads
3. Алгоритм разработки стратегии контекстной рекламы и создания рекламных кампаний Google Ads
4. KPI, анализ эффективности и оптимизацию рекламных кампаний Google Ads

Вы научитесь:

• оценивать целесообразность применения контекстной рекламы и эффективно интегрировать этот канал на различных этапах реализации digital-стратегии;
• формировать и сегментировать базу ключевых слов в рамках настройки таргетинга поисковых рекламных кампаний в Google Ads;
• настраивать рекламные кампании Google Ads в соответствии с рекомендациями ведущих специалистов отрасли;
• использовать минус слова и типы соответсвия ключевых слов для более точного таргетинга и минимизации расходов;
• рассчитывать оптимальный бюджет для канала контекстной рекламы;
• создавать эффективные рекламные объявления с применением расширений;
• комбинировать SEO и PPC для получения эффекта синергии;
• определять KPI, анализировать результативность отдельных кампаний и канала в целом;
• оптимизировать отдельные кампании по результатам анализа для достижения глобальных целей.

Модуль раскрывает особенности канала контекстной рекламы, его схожесть и различия с SEO. Определяет необходимые условия для его учпешного применения. Дает необходимый объем теории, закрепляемой практическими заданиями. В рамках модуля вы сформируете подробный тактический план по реализации мероприятий в рамках канала контекстной рекламы и с нуля создадите поисковую рекламную кампанию в Google Ads.

Первый модуль SMM, посвященный маркетингу в социальных сетях, направлен на развитие компетенций и умений по привлечению потребителей при помощи социальных медиа в мире постов и статусов.
Модуль включает:

1. Особенности, характерные аудитории и оптимальные сферы применения популярных социальных сервисов в рамках вашей бизнес-стратегии
2. Формирование стиля маркетинговых коммуникаций в зависимости от платформы и целевой аудитории
3. Настройку учетных записей и бизнес-аккаунтов в Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube и др.
4. Конфиденциальность и защиту данных в SMM

Вы научитесь:

• определять пул приоритетных социальных платформ для достижения глобальных бизнес-целей вашего проекта в рамках канала SMM, с учетом характеристик целевых аудиторий;
• формировать оптимальный tone of voice и формат подачи контента для каждой группы аудитории в рамках конкретной социальной сети;
• составлять контент-план;
• анализировать эффективность каждой тематики и канала публикаций;
• вносить изменения в контент-план по результатам анализа его эффективности.

Модуль раскрывает принципы применения социальных медиа и методики формирования маркетинговых целей для достижения поставленых бизнес-целей в рамках этого канала. Вы рассмотрите особенности, отличия и ограничения популярных социальных платформ. В рамках модуля вы определите приоритетные социальные сервисы форму и содержания коммуникации для каждого из них, а также составите контент-план для вашего проекта.

Второй модуль SMM, посвященный маркетингу в социальных сетях, направлен на развите навыков и компетенций в области продвижения контента и таргетированной рекламы.
Модуль включает:

1. Виды публикаций и расширенные возможности социальных сетей
2. Интеграцию социальных сетей с внешними инструментами и сервисами
3. Постановку и отслеживание релевантных целей для каждой платформы
4. Настройку, анализ и оптимизацию рекламных кампаний

Вы научитесь:

• использовать расширенные возможности актуальных социальных сервисов с максимальной отдачей;
• настраивать рекламные кампании для ваших целевых аудиторий;
• использовать неочевидные методы настройки таргетинга;
• анализировать эффективность рекламных кампаний, групп и отдельных объявлений для дальнейшей оптимизации;
• ослеживать эффективность коммуникаций в рамках социальной сети и за ее пределами (UTM-метки, Pixel);
• создавать и правильно использовать рекламные аудитории различных типов, сформированные по результатам взаимодействия(ремаркетинг, look-alike);

Модуль раскрывает дополнительные возможности социальных сетей для бизнеса. В рамках модуля вы научитесь применять нестандартные методы публикаций, получите теоретическую базу и закрепите на практике настройки таргетированной рекламы в Facebook и Instagram.

В этом модуле вы познакомитесь с типами рекламных кампаний, научитесь настраивать таргетированную рекламу подбирая цели и аудитории. Вы научитесь создавать аудитории lkl, анализировать и масштабировать эффективные рекламные кампании, а также работать с рекламой на всех уровнях: уровнях рекламных кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений. Вы узнаете как проводить А/В тестирование, подбирать креатив и создавать оффер, а также определять бюджет рекламных кампаний и эффективно расходовать средства.

Модуль охватывает основные концепции и терминологию медиа рекламы, показывает области знаний и решений, необходимых для эффективного использования медиа рекламы как инструмента продвижения бизнеса.
Модуль включает:

1. Особенности применения цифровой медиа-рекламы
2. Цели и задачи, решаемые цифровой медиа-рекламой
3. Типы и форматы цифровой медиа-рекламы
4. Методы и возможности таргетинга для медиа-рекламы
5. KPI и оценка эффективности медийной рекламы

Вы научитесь:

• интегрировать канал Digital Display Advertising в вашу глобальную Digital-стратегию
• создавать, применять и управлять кампаниями Digital Display Advertising;
• рассчитывать оптимальный бюджет и ставки;
• выбирать наиболее подходящий из доступных методов тарификации рекламных кампаний;
• различать форматы медийной рекламы и эффективно использовать их возможности;
• определять цели, задачи и целевую аудиторию;
• анализировать эффективность цифровой медиа-рекламы;
• оптимизировать кампании по результатам аудита.

Модуль раскрывает основные возможности и типичные сценарии применения медийоной рекламы в рамках глобальной Digital-стратегии. В рамках изучения этого модуля вы сможете самостоятельно поставить релевантные цели кампании, измерить её результативность и эффективность, а также оптимизировать кампанию; рассчитать цену и бюджет кампании, включая такие показатели как CPM, CPC, CPL, CPA.

Модуль Веб-аналитика развивает навыки, используемые для измерения результативности, контроля эффективности и оптимизации маркетинга в каналах digital. Вы создадите правильную структуру отчетов, организуете работу с аналитическими данными и настроите учетные записи, профили и разрешения для получения релевантных данных о посещении и функционировании сайта; сможете согласовать бизнес-KPI с конфигурацией аналитических отчетов, эффективно использовать возможности Google Analytics, получить подробный профиль о локации вашей целевой аудитории, её демографии, используемых технологиях, устройствах, интересах и т.д.; сможете определять эффективность технических решений сайта, измерять уровень привлечения посетителей на сайт и конверсию, используя ключевые показатели; научитесь использовать контент, события, AdWords, eCommerce. Также, много времени уделено практическим упражнениям.

Заключительный модуль посвящен финальным консультациям и защите вашего проекта по комплексу мероприятий в Digital Marketing. В рамках модуля вы представите и защитите комплексный план для Digital Marketing по вашему проекту, в том числе:

• основные целевые аудитории для вашего проекта;
• потенциально эффективные каналы для взаимодействия с каждой группой целевой аудитории;
• контент план для каждого канала и аудитории;
• приоритетные цели рекламных кампаний и KPI для каждого канала коммуникации;
• предварительные настройки для тестирования в каждом из определенных каналов коммуникации;
• необходимый бюджет и ресурсы для качественной реализации каждого этапа Digital Marketing по вашему проекту.

Финальное тестирование усвоения программы курса.
По результатам тестирования вы сможете скорректировать направление и интенсивность дальнейшей самостоятельной подготовки.