Вы познакомитесь со всем разнообразием контента в рамках SMM. Получите системное понимание ключевых концепций создания контента и формирование контент-плана.
Модуль включает:● Типы контента SMM.● Инструменты для создания контента.● Профили аудитории.● Контент-план.
Вы научитесь:● различать типы контента и определять оптимальные форматы для каждого канала и аудитории;● пользоваться популярными инструментами для создания контента и управления процессом его создания;● формировать подробный портрет целевой аудитории потребления контента;● оптимально распределять ресурсы в рамках задач создания контента;● создавать контент-план;● управлять репутацией бренда в социальных медиа;● планировать бюджет в рамках определенной контент-стратегии;● измерять эффективность контент-стратегии, отдельных каналов и форматов.
Модуль раскрывает секреты управления вниманием и поведением целевой аудитории на основе подробного контент-плана, принципов действия разных типов контента и каналов его распространения.

Вы ознакомитесь с принципами, методами и технологиями распространения контента. Узнаете, как обеспечить максимально быструю доставку контента целевой аудитории и привлечь ее к взаимодействию.
Модуль включает:● Посев контента.● Мультиплатформенный контент.● Реализация контент-плана.● Платное и бесплатное продвижение контента.● Оптимизация контента.
Вы научитесь:● продвигать контент с применением различных комбинаций инструментов;● оценивать перспективы платного продвижения контента;● привлекать блоггеров и лидеров мнений для продвижения;● проводить микро-исследования целевой аудитории;● оптимизировать контент под конкретные площадки и задачи;● использовать офлайн медиа для поддержки цифровых кампаний;● анализировать эффективность распространения различных типов и тематик контента в разных каналах;● корректировать алгоритм распространения контента повышения охвата и распространения.
Особое внимание уделяется постановке правильных целей продвижения контента, ключевых аспектов планирования, бюджетирования и аналитики.

В этом модуле вы познакомитесь с ключевыми возможностями и функционалом Facebook для эффективной интеграции этой социальной сети в вашу SMM-стратегию.
Модуль включает:● Типы учетных записей и их возможности.● Типы публикаций и их целевое применение.● Постановка релевантных целей и отслеживание их достижения в Facebook и за его пределами.● Особенности аудиторий и контента в Facebook.● Способы продвижения в Facebook.
Вы научитесь:● создавать и настраивать бизнес-страницы и мероприятия;● поставить конкретные цели, согласующиеся с глобальными бизнес-целями вашего проекта;● создавать и развивать сообщества;● эффективно работать с аудиторией Facebook ввиду ее особенностей;● продвигать ваши публикации для достижения максимального охвата;● основам платного продвижения в Facebook.
В модуле раскрываются принципы ранжирования новостной ленты, различия и преимущества различных типов публикаций и контента, постановка, отслеживание и достижение целей бренда в Facebook, методы взаимодействия с целевыми аудиториями, основы платного продвижения и таргетинга.

Вы познакомитесь с ключевыми особенностями работы Instagram. Узнаете, когда и как использовать возможности Instagram для достижения бизнес-целей, какие инструменты и функции использовать в рамках общей маркетинговой стратегии проекта.
Модуль включает:● Типы учетных записей и их возможности.● Постановка релевантных целей и отслеживание их достижения в Instagram.● Способы продвижения в Instagram.● Особенности аудиторий и контента в Instagram.
Вы научитесь:● создавать и настраивать личный и бизнес-аккаунт;● поставить конкретные цели, согласующиеся с глобальными бизнес-целями вашего проекта;● создавать и развивать сообщества;● эффективно работать с аудиторией Instagram, учитывая ее особенности;● продвигать ваши публикации для достижения максимального охвата;● основам платного продвижения в Instagram.
Подробно рассматриваются типы публикаций и форматы контента в Instagram, методы оформления аккаунта и принципы распространения контента.

Вы научитесь настраивать рекламные кампании в Facebook и Instagram, оценивать их эффективность, распределять бюджет и оптимизировать.
Модуль включает:● Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram по целям.● Creator Studio, Ads Manager и Meta Business Suite.● Принципы тестирования эффективности креативов и аудиторий в рекламных кампаниях.● Типы аудиторий для таргетинга.● Методы настройки таргетинга.● Отслеживание эффективности и ремаркетинг.
Вы научитесь:● корректно определять цели и тип рекламной кампании в зависимости от маркетинговых задач;● пользоваться рекламным кабинетом Ads Manager и Business Manager Facebook;● создавать рекламные аудитории на основе множества критериев (поведение, интересы и демографические характеристики пользователей) для получения выдающихся результатов;●  проводить тестирование эффективности рекламных объявлений и аудиторий таргетинга для подтверждения или опровержения гипотез;●  отслеживать поведение пользователей на ваших сайтах и ​​регистрировать выполнение различных целевых действий (пиксель и цели);●  использовать данные существующих клиентов или посетителей сайта для демонстрации им эксклюзивных предложений (ремаркетинг);● создавать аудитории с высокой вероятностью конверсии с учетом имеющихся данных (look-alike);● оценивать эффективность и окупаемость рекламных кампаний;● оптимизировать настройки рекламных кампаний на основе данных аналитики.
Вы научитесь правильно ставить цели при работе с Facebook и Instagram, работать с настройками и отчетностью об эффективности рекламных кампаний, KPI, контролировать бюджет и грамотно тратить его, сегментировать аудиторию и анализировать работу в режиме реального времени. Узнаете, как использовать данные отчетов Facebook и Google Analytics, Sprout Social и Hootsuite планировать и реализовывать эффективные рекламные кампании; ознакомьтесь с онлайн и офлайн инструментами для оптимизации и облегчения работы с Facebook; лучшими кейсами, примерами успешных и ошибками не очень успешных кампаний в Facebook.

Модуль "Чат-боты: Практикум" позволит вам превратить этот тренд в мощный инструмент для развития вашего бизнеса. Вы научитесь создавать умные чат-боты, которые не просто отвечают на вопросы, но и активно взаимодействуют с клиентами, проводят персонализированные консультации, осуществляют продажи и даже собирают ценные отзывы.
Мы поделимся с вами проверенными стратегиями, секретами успешных чат-ботов и поможем избежать типичных ошибок. После завершения модуля вы сможете самостоятельно разрабатывать и настраивать чат-ботов, которые будут работать на вас 24/7, повышая эффективность вашего бизнеса и улучшая взаимодействие с клиентами.

Youtube – самая популярная соцсеть обмена видео контентом с одним из самых динамичных графиков прироста пользователей. В данном модуле раскрываются основные аспекты работы в YouTube, инструменты и функции, способы органической интеграции YouTube в маркетинговую стратегию компании. Вы ознакомитесь со всеми возможностями использования Youtube как современный и эффективный маркетинговый инструмент, позволяющий существенно расширить охват целевой аудитории.
Вы научитесь создавать каналы для бизнеса и личных целей и управлять ими, а также получать релевантную информацию и качественно взаимодействовать с аудиторией; рассмотрите способы продвижения канала на Youtube, используя электронные адреса, call-to-actions (CTA), привлечение подписчиков и привлечение трафика со сторонних ресурсов; освоите концепцию внедрения YouTube video на сайте, можете определить цели и задачи такого применения. Вы научитесь использовать историю поиска, рейтинги настроений, плейлисты, API, анализировать подписки и голосование, оптимизировать видео контент для Google, подбирать ключевые слова для достижения максимально возможных результатов выдачи (SERP). Дополнительно вы научитесь использовать плагины для оптимизации работы с Youtube в качестве рекламной площадки.
Вы узнаете, как увеличить посещаемость сайта с помощью Youtube, как планировать и проводить рекламные кампании, настраивая таргетинг, цели, анализируя KPI и эффективность ваших рекламных активностей. Освоите интеграцию Google Analytics с YouTube Analytics, получите представление о возможностях и преимуществах использования HootSuite, ChannelMeter и Socialbakers.

Эффективное использование графических редакторов является важным элементом успешного продвижения контента в социальных сетях. Два популярных и мощных инструмента в этой сфере - Canva и Vista.
Canva – это интуитивно понятный веб-сервис для создания дизайна, предлагающий широкий спектр шаблонов и инструментов для разработки разнообразного визуального контента. Он позволяет:● Создавать изображения, посты, обложки для социальных сетей● Использовать библиотеку готовых элементов, шрифтов, фотографий● Настраивать брендинг с собственными логотипами, цветовыми палитрами● Сотрудничать в команде над дизайн-проектами● Экспортировать изображения в популярных форматах
Vista – это еще один мощный онлайн-редактор изображений и видео, специально разработанный для нужд SMM. Основные возможности:● Создание визуального контента для всех основных социальных сетей● Использование библиотеки шаблонов, элементов, анимаций● Работа с видео (резка, наложение текста, добавление музыки)● Брендирование с собственным логотипом, цветами, шрифтами● Возможность работы в команде над совместными проектами
Оба инструмента позволяют значительно ускорить и упростить процесс создания яркого, брендированного визуального контента для социальных сетей, повышая его эффективность.

Этот модуль сосредоточен на изучении использования технологий искусственного интеллекта (ШИ) для оптимизации и автоматизации ключевых процессов в управлении социальными медиа. Вы узнаете, как применять передовые решения ИИ для повышения эффективности SMM-кампаний.
Содержание модуля:● Обзор ключевых ШИ-технологий в SMM● Генерация контента с помощью ИИ: текстовые, визуальные, мультимедийные решения● Персонализация контента и таргетинга на основе ИИ-аналитики● Автоматизация SMM-процессов: планирование, публикация, мониторинг● Использование ИИ для оптимизации эффективности SMM-кампаний● Тестирование и внедрение новых ШИ-инструментов в SMM●  Будущие тенденции развития ИИ в социальных медиа
Навыки, которые вы получите:● Знания о возможностях ИИ в SMM и умение их применять● Навыки использования ШИ-инструментов для генерации, персонализации и оптимизации контента● Умение настраивать таргетинг рекламы на основе ИИ-аналитики● Способность автоматизировать рутинные SMM-процессы с помощью ИИ● Компетенции в тестировании и внедрении новых ИИ-технологий● Стратегическое видение роли ИИ в развитии SMM
Этот модуль обеспечит вас ключевыми знаниями и навыками, необходимыми для успешного применения ИИ в управлении социальными медиа.

Заключительный модуль посвящен финальным консультациям и защите вашего проекта по комплексу мероприятий в SMM. В рамках модуля вы представите и защитите комплексный план для SMM по вашему проекту, в том числе:● основные целевые аудитории для вашего проекта;● потенциально эффективные каналы для взаимодействия с каждой группой целевой аудитории;● tone of voice и контент план для каждого канала и аудитории;● приоритетные цели рекламных кампаний и KPI для каждого канала коммуникации;● предварительные настройки таргетинга для тестирования в каждом из определенных каналов коммуникации;● необходимый бюджет и ресурсы для качественной реализации каждого этапа SMM по вашему проекту.