В данном модуле рассматриваются концепции маркетинга, этапы их развития и разновидности, потребительский маркетинг (B2C), трейд-маркетинг, В2В маркетинг, маркетинг взаимоотношений, прямой маркетинг, некоммерческий маркетинг, макро-, мезо- и микрофакторы окружающей среды, а также понятия целевой аудитории, понятия целевой аудитории, концепции целевой аудитории.
Кроме того, внимание уделяется и маркетинговому планированию как основе создания любой стратегии. Вы научитесь формулировать миссию и видение, выполнять ситуационный анализ (SWOT), цели (SMART) и создавать уникальное торговое предложение (USP) на основе исследования рынка.

В данном модуле рассматриваются концепции маркетинга, этапы их развития и разновидности, потребительский маркетинг (B2C), трейд-маркетинг, В2В маркетинг, маркетинг взаимоотношений, прямой маркетинг, некоммерческий маркетинг, макро-, мезо- и микрофакторы окружающей среды, а также понятия целевой аудитории, понятия целевой аудитории, концепции целевой аудитории.
Кроме того, внимание уделяется и маркетинговому планированию как основе создания какой-либо Стратегии.

Этот модуль очень важен для глубочайшего понимания маркетинга. В нем раскрыты главные модели поведения покупателя, а также причины, которые на него оказывают влияние. Также вы подробно изучите этапы процесса принятия решения покупателем, CRM-системы, роли в принятии решений на B2B и B2C рынках.

После изучения данного модуля вы сможете объяснить роль маркетинговой информации в компании, разберетесь в разных видах исследований и научитесь подбирать комплекс получения информации исходя из запросов и задач вашего бизнеса.
Вы изучите источники получения информации и данных, способы и виды получения маркетинговой информации, сможете составить бриф исследования и выбрать инструменты исследования, а также эффективно использовать способы первичного исследования и получения информации.

Этот модуль предназначен для всех, кто планирует тщательно изучить способы построения отдела маркетинга и организацию работы функции маркетинга в компании, а также научитесь наделять сотрудников теми или иными полномочиями для более эффективного взаимодействия с другими подразделениями компании.

1. Свойства и атрибуты товаров2. Маркетинг услуг3. Управление ассортиментом и товарными категориями4. Брендинг
В данном модуле подробно рассматривается классификация товаров и услуг, их качества и выгоды. Вы научитесь принимать управленческие решения в области товарной политики, руководить ассортиментом и торговыми марками, разберетесь с основами оффлайн и онлайн сервиса и вопросами лояльности.
Также, вы познакомитесь с основами брендинга, видами брендов, индивидуальными торговыми марками и циклом разработки новых продуктов и услуг. Также внимание уделяется маркетингу услуг и его особенностям.

1. Стратегии и цели ценообразования2. Определение рыночной цены3. Корректировка цен
Значение ценовой политики для успеха любого бизнеса трудно переоценить. В данном модуле раскрыты все факторы, влияющие на ценовую политику, ценовые стратегии, методы расчета себестоимости и цен и способы их корректировки.
Вы узнаете о маркетинговых функциях цены и разберетесь в особенностях психологического восприятия цены; изучите виды скидок и сможете грамотно ими управлять; научитесь считать важные финансовые показатели: ROI, маржинальность, валовую и чистую прибыль, точку безубыточности, эластичность спроса, рентабельность, ликвидность и многое другое. Вы научитесь прогнозировать прибыль и возможные убытки и собирать финансовую информацию для эффективного принятия управленческих решений.

1. Управление каналами дистрибуции2. Логистика

Все о доставке потребительской ценности, функциях дистрибуции и ее каналах, видах распределения, стратегии pull и push, вертикальных маркетинговых системах VFB/GWB - в этом модуле.
Вы также узнаете о франчайзинге и мерчандайзинге услуг, работе логистических цепей и стратегии выхода на международные рынки. Также в рамках данного модуля вы приобретете навыки принятия решений в области организационной структуры в рамках каналов распределения и дистрибуции, научитесь управлять товародвижением и товарооборотом.

В процессе изучения учебных материалов данного модуля вы узнаете все о розничной торговле и ее типах, концепциях и форматах, о 6Р, розничной торговле, о четырех элементах товарной политики, маркетинге в розницу, мерчандайзинге и маршрутизации. Вы научитесь выбирать тип розничной стратегии и познакомитесь с планом ее пошаговой эффективной реализации.

Данный модуль призван заложить базы цифрового рекламного мышления и ответить на все вопросы комплексного продвижения в веб.
Вы узнаете как создать friendly сайт, способный продавать; как удержать клиента и увеличить возможность повторной покупки с помощью инструментов digital marketing; что такое контент-маркетинг, контент пользователя и блоги; как управлять воронкой продаж в интернет-маркетинге и многое другое.

В этом модуле вы узнаете все основные рекламные носители в цифровой среде. Вы изучите тонкости PPC, баннерной и видеорекламы, научитесь настраивать таргетинг, узнаете что такое вещь-медиа, для чего служат аукционы и что такое аффилированный маркетинг.

Вы познакомитесь с основными показателями эффективности работы в SMM, научитесь планировать и реализовывать рекламные кампании, эффективно управлять бюджетом на продвижение, администрировать сообщества, бизнес-страницы и личный блог в соцсети.
Вы научитесь органично встраивать стратегию присутствия бренда в социальных сетях в общую маркетинговую стратегию по всем направлениям от создания контента до сбыта товаров или услуг.
Модуль раскроет тренды развития SMM и развивающихся перспективных платформ, вы научитесь получать конкурентное преимущество используя best practicies, опыт, методики лучших практиков SMM. В программе: Youtube, Instagram, Google+, Twitter, Linkedin, Facebook и т.д.

Все о поисковом маркетинге и его функционале, SEO и SEA, подборе ключевых слов и содержания, типах и видах ссылок, аукционной системе поискового маркетинга, органическом и платном поиске, онлайн и офлайн оптимизации сайта, инструментах Google для SEO.
Вы получите системные знания и практические навыки в усилении позиции сайта в поисковых системах, поймете логику поискового маркетинга, а также узнаете, как построить и поддерживать эффективную SEO стратегию, научиться использовать широкий спектр специальных инструментов SEO в ежедневной работе, правильно создавать стратегию SEO и подбирать специальные инструменты.

В материалах модуля рассматривается маркетинг почтовых рассылок как эффективный метод коммуникации с клиентами и партнерами. Вы научитесь настраивать кампании почтовых рассылок, опираясь на критерии их эффективности, узнаете как создавать и управлять базой подписчиков, познакомитесь со свойствами почтовых программ и основными решениями сторонних разработчиков (на глобальном и локальном уровне); сможете планировать стратегию сегментации целевой аудитории, создавать полезный, привлекательный и адаптированный под запросы целевой аудитории контент; оценивать результативность кампаний e-mail рассылки по правильным показателям; узнаете о трендах e-mail маркетинга и контент-маркетинга.

Вы познакомитесь с правилами создания контента и содержания сайта, понятиями структуры и юзабилити, отзывчивости и адаптивного дизайна, нюансах дизайна для планшетов и мобильных устройств.
Приобретете навыки измерения результативности, контроля эффективности и оптимизации маркетинга в каналах digital; создание правильной структуры отчетов, работы с аналитическими данными и настройками учетных записей; сможете согласовать бизнес-KPI с конфигурацией аналитических отчетов, эффективно использовать возможности Google Analytics, получить профиль о локации вашей целевой аудитории, ее демографии, используемых технологиях, устройствах, интересах и т.п.; научитесь определять эффективность технических решений сайта, измерять уровень привлечения посетителей на сайт и конверсию, используя ключевые показатели; ознакомьтесь с понятиями ROI/ROAS и научитесь использовать контент, события, AdWords, eCommerce.

Ответы на дополнительные вопросы, решение тестов, задач и примеров экзаменационных заданий и вопросов.