Модуль охватывает теоретические основы, практические навыки и реальные примеры. Вы научитесь правильно выбирать тип кампании в зависимости от целей бизнеса, ознакомитесь с платформами для запуска рекламных кампаний (Facebook, Instagram, TikTok, Google Ads и др.), рассмотрите типы рекламных кампаний и их цели. Также вы научитесь подбирать тип кампании под бизнес-цели, изучите воронку продаж и соответствие кампаний ее этапам, научитесь определять KPI для каждого типа кампаний, а также разберете следующие инструменты: Facebook Ads Manager, Google Ads, TikTok Ads.

Модуль включает как теоретическую основу, так и практические задания, которые помогут студентам эффективно работать с аудиториями на разных платформах. Вы рассмотрите понятие «целевой аудитории» и её значение в маркетинге, влияние правильно выбранной аудитории на эффективность рекламной кампании, а также познакомитесь с инструментами для работы с аудиториями (Facebook Ads Manager, Google Ads, TikTok Ads и др.).

Кроме того, вы изучите типы аудиторий, их основные характеристики, узнаете, что такое ретаргетинг и как он работает, научитесь возвращать пользователей, создавать Lookalike-аудиторию и масштабировать рекламные кампании по аудиториям.

Вы разберёте все методы настройки таргетинга на основе демографических, географических и поведенческих данных, а также по интересам, хобби и тайм-таргетингу.

Также вы изучите следующие инструменты для работы с аудиториями: Facebook Pixel, Google Analytics, UTM-метки и др. Вы научитесь подбирать аудитории для различных целей, тестировать разные аудитории (A/B-тестирование), разрабатывать аудитории для воронки продаж. Вы проведёте тестовый запуск кампаний с разными типами аудиторий, на практике увидите и проанализируете различия подходов и их эффективность. Кроме того, вы изучите метрики для оценки эффективности аудиторий и научитесь определять, какая аудитория работает лучше всего.

Модуль охватывает как теоретические, так и практические аспекты работы с рекламой в Facebook Ads Manager, адаптированные для пользователей разного уровня. Вы подробно изучите платформу Facebook Ads Manager, её преимущества и интеграцию с Instagram. Вы научитесь создавать и настраивать аккаунт в Facebook Ads Manager, связывать рекламный кабинет с бизнес-страницей, выбирать цель в зависимости от бизнес-задач, использовать Facebook Pixel для сбора данных о пользователях, настраивать рекламу для тех, кто уже посещал сайт или просматривал ваши продукты.

Также вы детально разберёте структуру рекламной кампании в Facebook, научитесь выбирать стратегию ставок, определять и оптимизировать бюджет.

Вы изучите различные форматы объявлений, научитесь выбирать формат в зависимости от цели, создавать эффективные креативы, а также разберёте технические требования к форматам.

Вы освоите установку Pixel на сайт (интеграция через Google Tag Manager, Shopify и др.), отслеживание конверсий, настройку и анализ метрик, а также анализ результатов рекламных кампаний.

Кроме того, вы рассмотрите типичные ошибки при запуске рекламных кампаний и научитесь создавать отчёты о результатах. Этот модуль даст участникам полное понимание работы с Facebook Ads, обеспечит практические навыки и научит создавать эффективные рекламные кампании для различных бизнес-целей.

Модуль охватывает специфику создания и настройки рекламных кампаний на платформе Instagram, с акцентом на её особенности, форматы контента, аудиторию и инструменты. Вы узнаете о роли Instagram как рекламного инструмента, интеграции Instagram с Facebook Ads Manager, рассмотрите форматы рекламы, их преимущества и недостатки.

Вы научитесь связывать Instagram-аккаунт с Facebook Ads Manager, подключать аккаунт к Pixel и CRM для анализа аудитории.

Также вы освоите создание рекламных кампаний для Instagram, выбор целей кампании, настройку стратегии ставок и бюджета. Вы научитесь формировать аудитории по их типам, работать с узкой и широкой аудиторией, масштабировать кампании на похожих пользователей, использовать Custom Audiences в Instagram.

Вы научитесь создавать визуально привлекательные объявления, эффективные CTA (Call to Action), адаптировать контент под разные форматы и использовать интерактивные функции.

Также вы освоите отслеживание действий пользователей после просмотра рекламы, использование Pixel для ретаргетинга и аналитики. Вы научитесь анализировать эффективность рекламных кампаний: CPM, CPC, CTR, Conversion Rate, использовать аналитику Instagram Insights и Facebook Ads Manager для оценки результатов, выявлять сильные и слабые стороны кампании.

Вы научитесь оптимизировать рекламу, корректировать бюджет и ставки для улучшения результатов, повышать CTR и конверсии. Вы разберёте успешные примеры кампаний в Instagram, а также типичные ошибки и способы их избегания.

Модуль обеспечит всеми необходимыми знаниями и навыками для создания эффективных рекламных кампаний в Instagram, что поможет работать с этой платформой как самостоятельно, так и в составе команды.

Этот модуль критически важен для понимания эффективной работы с аналитикой, ретаргетингом и оптимизацией рекламных кампаний. Он охватывает теоретические и практические аспекты, которые позволят полностью освоить использование Pixel для достижения маркетинговых целей.

Вы узнаете, как Pixel помогает оптимизировать рекламу, собирать данные о пользователях, измерять эффективность кампаний, создавать Facebook Pixel в кабинете Ads Manager, а также интегрировать Pixel с сайтом: Google Tag Manager, установка через HTML-код сайта, интеграция с платформами, такими как Shopify, WordPress, Wix и др.

Вы научитесь настраивать события (Events) в Facebook Pixel, добавлять коды для отслеживания событий. Узнаете, что такое конверсии и их значение для анализа результативности, а также научитесь определять ключевые KPI: ROAS, CPA, ROI.

Кроме того, вы разберёте, как Pixel помогает автоматически оптимизировать показ объявлений, использовать динамический ретаргетинг с Pixel, интегрировать Pixel с аналитическими инструментами и анализировать данные в Facebook Ads Manager. Вы узнаете, как использовать собранные данные для улучшения кампаний, а также разберёте типичные ошибки при работе с Facebook Pixel, стратегии анализа и оценки результатов.

Модуль даст полное понимание важности Facebook Pixel, научит использовать его для ретаргетинга, оптимизации кампаний и сбора аналитики, что значительно повысит эффективность вашей рекламной деятельности.

Этот модуль научит студентов эффективно оценивать результаты запущенных кампаний, определять ключевые показатели эффективности (KPI) и принимать обоснованные решения по их оптимизации. В модуле сочетаются теория, практические задания и разбор реальных кейсов.

Вы узнаете, на какие этапы делится анализ рекламной кампании, как и зачем анализировать результаты рекламы, оценивать её эффективность и выявлять зоны для оптимизации.

Вы познакомитесь с основными метриками анализа рекламных кампаний, формулами их расчёта и инструментами для работы с ключевыми показателями.

Вы научитесь сопоставлять метрики с целями (KPI), анализировать расходы и доходы, изучите типичные показатели эффективности для разных кампаний: количество заявок (CPA), продажи (ROAS), охват, взаимодействия.

Также вы освоите выявление проблем в кампаниях: причины и способы решения низкого CTR, снижение стоимости конверсии (высокий CPA), анализ посадочных страниц (Landing Pages) для повышения их конверсии.

Вы научитесь использовать A/B-тестирование для поиска оптимальных решений, собирать данные для анализа, настраивать дашборды для удобного мониторинга, оценивать креативы, аудитории и целевые страницы.

Кроме того, вы научитесь оптимизировать рекламные кампании, выявлять неэффективные элементы, корректировать ставки, ротировать креативы и перенастраивать цели рекламных кампаний.

На практике вы разберёте, как оптимизация повышает эффективность, какие причины провала кампаний существуют и как избежать самых распространённых ошибок.

Вы научитесь анализировать возможности улучшения рекламных кампаний, формировать рекомендации для следующего запуска и рассчитывать ключевые показатели: CTR, CPA, ROAS.

Модуль позволит вам приобрести практические навыки анализа рекламных кампаний, понять значение метрик и научиться выявлять и исправлять проблемы для достижения лучших результатов.

Этот модуль обучает созданию привлекательных и эффективных рекламных материалов, которые привлекают внимание целевой аудитории и стимулируют к действию. В нем тренеры сосредоточены на важности креатива, правильного оффера и дизайна объявлений, а также на их взаимосвязи для достижения максимальных результатов в таргетированной рекламе.

Вы узнаете, как креатив влияет на конверсии и взаимодействие, что такое оффер и почему он важен, как представить в объявлении выгоды для клиента и как креатив может повлиять на эффективность рекламы.

Вы изучите виды креатива для разных типов кампаний: брендинг, продажи, лидогенерация. Также узнаете о стратегиях создания креативов: сторителлинг, использование эмоций и психологии потребителей, выбор правильного тона и стиля.

Вы освоите структуру эффективного оффера и научитесь четко формулировать преимущества. Вы научитесь использовать ограниченные предложения (лимитированные акции, срочные скидки), создавать ощущение дефицита или эксклюзивности, а также правильно формулировать призыв к действию.

Вы изучите ключевые принципы дизайна объявлений, баланс между текстом и изображениями, создание объявлений для мобильных устройств, создание простых видеообъявлений при ограниченных ресурсах, выбор креативов в зависимости от цели кампании и адаптацию креативов под разные сегменты аудитории.

Вы также научитесь персонализировать креатив с помощью данных и таргетинга, использовать информацию Facebook и Instagram для создания релевантных креативов, проводить A/B-тестирование креативов и офферов, корректировать креативы во время кампании.

Вы освоите работу с онлайн-инструментами (Canva, Figma, Photoshop), научитесь создавать креативы, соответствующие рекламным политикам платформ, и оптимизировать изображения для быстрого загрузки.

Вы разберете успешные рекламные кампании, изучите, какие элементы дизайна помогают рекламе стать эффективной, а также рассмотрите неудачные кейсы и разберете, как можно было бы улучшить оффер или дизайн.

Модуль поможет не только понять теоретические основы создания рекламных креативов, но и получить практические навыки их разработки, тестирования и оптимизации для достижения наилучших результатов.

Этот модуль обучает использованию основных инструментов для создания эффективных графических материалов для таргетированной рекламы. Он подчеркивает важность правильного оформления объявлений, что значительно влияет на успех рекламных кампаний. Модуль охватывает основы работы с графическими редакторами, базовые техники дизайна и особенности создания рекламы для различных платформ.

Вы узнаете, почему важно иметь качественные графические материалы для рекламы, рассмотрите основные программы для создания рекламных материалов (Adobe Photoshop, Canva, Figma, Adobe Illustrator, GIMP). Вы научитесь выбирать правильные размеры для разных типов объявлений (Facebook, Instagram, TikTok, Google Ads), подбирать цвета для бренда и таргетированной рекламы, а также сочетать шрифты и стили для разных типов рекламы (формальные, расслабленные, креативные).

Также вы изучите принципы построения композиции, как избежать перегрузки рекламы, как обрезать, изменять размер и редактировать изображения. Вы научитесь эффективно использовать шаблоны для быстрого создания графики, создавать адаптивные шаблоны для разных платформ и адаптировать графику для различных форматов рекламы.

Вы разберете и проанализируете реальные рекламные кампании и их графические материалы, чтобы понять, какие элементы дизайна использовались для достижения высокой эффективности. Создадите несколько вариантов графических объявлений для различных форматов рекламы.

Модуль поможет вам понять ключевые принципы дизайна и наработать практические навыки работы с графическими редакторами, чтобы создавать качественные рекламные материалы для таргетированной рекламы, что обеспечит высокие результаты рекламных кампаний.

Этот модуль сосредоточен на использовании технологий искусственного интеллекта (ИИ) для оптимизации и автоматизации процессов в социальных медиа и таргетированной рекламе. Вы узнаете, как применять инновационные решения ИИ для повышения эффективности рекламных кампаний.

Содержание модуля включает:

- Обзор ключевых ИИ-технологий в таргетинге.
- Генерация контента с помощью ИИ: текстовые, визуальные и мультимедийные решения.
- Персонализация контента и таргетинга на основе ИИ-аналитики.
- Автоматизация процессов таргетинга: планирование, публикация и мониторинг.
- Использование ИИ для оптимизации эффективности рекламных кампаний.
- Тестирование и внедрение новых ИИ-инструментов в таргетинг.
- Будущие тенденции развития ИИ в социальных медиа.

Навыки, которые вы получите:

- Знания о возможностях ИИ в таргетинге и умение их применять.
- Навыки использования ИИ-инструментов для генерации, персонализации и оптимизации контента.
- Умение настраивать таргетинг рекламы на основе ИИ-аналитики.
- Способность автоматизировать рутинные процессы таргетинга с помощью ИИ.
- Компетенции в тестировании и внедрении новых ИИ-технологий.
- Стратегическое видение роли ИИ в развитии таргетинга.

Этот модуль поможет вам приобрести знания и навыки, необходимые для успешного применения технологий ИИ в управлении социальными медиа и рекламе, что позволит вам оптимизировать кампании и повысить их эффективность.

Этот модуль ориентирован на практическую часть обучения, где вы сможете продемонстрировать свои навыки, создав реальный или смоделированный проект таргетированной рекламной кампании. Этот модуль позволяет закрепить полученные знания, оценить ваши способности к самостоятельной работе, а также подготовить вас к реальным задачам на рынке.

Ваша работа должна продемонстрировать вашу способность правильно планировать, настраивать, оптимизировать и анализировать рекламные кампании, определять её цели, анализировать ключевые показатели эффективности (KPI): охват, клики, конверсии, ROI.

Вы должны создать и продемонстрировать рекламные материалы (графика, видео, тексты), разрабатывать эффективные офферы, настраивать таргетинг с помощью Facebook Ads Manager или других платформ (Instagram, Google Ads), определять бюджет и расписание рекламной кампании.

Этот модуль позволит вам продемонстрировать практические навыки в планировании, реализации и анализе таргетированных рекламных кампаний, что является важным в реальных условиях работы маркетолога или специалиста по таргетингу.