В процессе изучения материалов данного модуля вы познакомитесь с широким набором инструментов для создания контента и освоите планирование эффективных рекламных кампаний. Модуль создания контента рассчитан на системное понимание ключевых концепций контент-маркетинга, типов контента, инструментов для его генерации, профилирования аудитории, правильного распределения ресурсов и принципов создания контент-плана. Контент — важная и "живая" часть стратегии.

Вы научитесь управлять вниманием и действиями целевой аудитории, опираясь на четкую структуру плана и понимание принципов работы различных типов контента. Ознакомьтесь с понятиями контент-воронки, контент-стратегии и контент-плана.

Этот модуль сосредоточен на изучении использования технологий искусственного интеллекта (ИИ) для оптимизации и автоматизации ключевых процессов в управлении социальными медиа. Вы узнаете, как применять передовые ИИ-решения для повышения эффективности digital-кампаний.  
Содержание модуля:  ● Обзор ключевых ИИ-технологий в Digital  ● Генерация контента с помощью ИИ: текстовые, визуальные, мультимедийные решения  ● Персонализация контента и таргетинга на основе ИИ-аналитики  ● Автоматизация Digital-процессов: планирование, публикация, мониторинг  ● Использование ИИ для оптимизации эффективности Digital-кампаний  ● Тестирование и внедрение новых ИИ-инструментов в Digital  ● Будущие тенденции развития ИИ  
Навыки, которые вы получите: ● Знание возможностей ИИ в Digital и умение их применять  ● Навыки использования ИИ-инструментов для генерации, персонализации и оптимизации контента  ● Умение настраивать таргетинг рекламы на основе ИИ-аналитики  ● Способность автоматизировать рутинные Digital-процессы с помощью ИИ  ● Компетенции в тестировании и внедрении новых ИИ-технологий  ● Стратегическое видение роли ИИ в развитии Digital  
Этот модуль обеспечит вас ключевыми знаниями и навыками, необходимыми для успешного применения ИИ в управлении социальными медиа.

Модуль, посвященный SEO, дает возможность получить системные знания и практические навыки в улучшении позиций сайта в поисковых системах.

Модуль охватывает основные аспекты SEO:
● Предварительный аудит сайта, конкурентов и отрасли
● Формирование семантического ядра
● Формирование структуры сайта на основе семантического ядра
● Техническая оптимизация контента
● Оптимизация юзабилити
● Внешняя оптимизация

Вы научитесь:
● анализировать сайт, конкурентов и отрасль;
● разрабатывать стратегию SEO и формировать конкретный план действий;
● собирать и сегментировать семантическое ядро;
● разрабатывать структуру сайта на основе семантического ядра;
● проводить технический аудит сайта и формировать ТЗ для устранения выявленных проблем;
● оптимизировать контент и осуществлять внутреннюю перелинковку;
● анализировать юзабилити сайта и формировать список рекомендаций для оптимизации;
● основам внешней оптимизации и работы с ссылочной массой.

Этот модуль позволяет понять логику поискового маркетинга, а также выстроить и поддерживать эффективную SEO-стратегию. Вы научитесь использовать широкий спектр специализированных инструментов SEO в повседневной работе, правильно создавать SEO-стратегию и подбирать подходящие инструменты. Материал подается профессионально, просто и доступно.

В этом модуле вы познакомитесь с основными концепциями PPC и сможете создать и реализовать результативную PPC-стратегию для вашего сайта.

Модуль охватывает:
● Основные принципы работы поисковой рекламы
● Структуру рекламного кабинета Google Ads
● Алгоритм разработки стратегии контекстной рекламы и создания рекламных кампаний в Google Ads
● KPI, анализ эффективности и оптимизацию рекламных кампаний в Google Ads

Вы научитесь:
● оценивать целесообразность использования контекстной рекламы и эффективно интегрировать этот канал на разных этапах реализации digital-стратегии;
● формировать и сегментировать базу ключевых слов в рамках настройки таргетинга поисковых рекламных кампаний в Google Ads;
● настраивать рекламные кампании Google Ads в соответствии с рекомендациями ведущих специалистов отрасли;
● использовать минус-слова и типы соответствия ключевых слов для более точного таргетинга и минимизации затрат;
● рассчитывать оптимальный бюджет для канала контекстной рекламы;
● создавать эффективные рекламные объявления с применением расширений;
● комбинировать SEO и PPC для достижения эффекта синергии;
● определять KPI, анализировать эффективность отдельных кампаний и канала в целом;
● оптимизировать кампании на основе анализа данных для достижения глобальных целей.

Этот модуль раскрывает особенности контекстной рекламы, ее сходства и отличия от SEO, а также определяет условия, необходимые для ее эффективного использования. Он содержит необходимую теоретическую базу, закрепляемую практическими заданиями. В рамках модуля вы разработаете детальный тактический план мероприятий в рамках контекстной рекламы и с нуля создадите поисковую рекламную кампанию в Google Ads.

Первый модуль SMM, посвященный маркетингу в социальных сетях, направлен на развитие компетенций и навыков по привлечению потребителей с помощью социальных медиа в мире постов и статусов.

Модуль включает:
● Особенности, характер аудитории и оптимальные сферы применения популярных социальных платформ в рамках вашей бизнес-стратегии
● Формирование стиля маркетинговых коммуникаций в зависимости от платформы и целевой аудитории
● Настройку учетных записей и бизнес-аккаунтов в Facebook, Instagram
● Конфиденциальность и защиту данных в SMM

Вы научитесь:
● формировать оптимальный tone of voice и формат подачи контента для каждой группы аудитории в конкретной социальной сети;
● составлять контент-план;
● анализировать эффективность каждой тематики и канала публикаций;
● вносить изменения в контент-план на основе анализа его эффективности.

Этот модуль раскрывает принципы использования социальных медиа и методики формирования маркетинговых целей для достижения бизнес-результатов в этом канале. Вы рассмотрите особенности, различия и ограничения популярных социальных платформ. В рамках модуля вы определите приоритетные социальные сервисы, а также форму и содержание коммуникации для каждого из них, после чего составите контент-план для вашего проекта.

В этом модуле вы познакомитесь с типами рекламных кампаний, научитесь настраивать таргетированную рекламу, подбирая цели и аудитории. Вы освоите создание аудиторий Look-alike (LAL), анализ и масштабирование эффективных рекламных кампаний, а также работу с рекламой на всех уровнях: уровне рекламных кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений.
Вы узнаете, как проводить A/B-тестирование, подбирать креативы и формировать оффер, а также определять бюджет рекламных кампаний и эффективно распределять средства.

Модуль охватывает основные концепции и терминологию медиарекламы, показывает отрасль знаний и решений, необходимых для эффективного использования медиарекламы как инструмента продвижения бизнеса.
Модуль включает:● Особенности применения цифровой медиарекламы● Цели и задачи, решаемые с помощью цифровой медиарекламы● Типы и форматы цифровой медиарекламы● Методы и возможности таргетинга для медиарекламы● KPI и оценка эффективности медиарекламы
Вы научитесь:● интегрировать канал Digital Display Advertising в вашу глобальную Digital-стратегию;● создавать, применять и управлять кампаниями Digital Display Advertising;● рассчитывать оптимальный бюджет и ставки;● выбирать наиболее подходящий из доступных методов тарификации рекламных кампаний;● различать форматы медиарекламы и эффективно использовать их возможности;● определять цели, задачи и целевую аудиторию;● анализировать эффективность цифровой медиарекламы;● оптимизировать кампании на основе аудита.
Модуль раскрывает основные возможности и типовые сценарии применения медиарекламы в рамках глобальной Digital-стратегии. В ходе изучения этого модуля вы сможете самостоятельно ставить релевантные цели кампании, измерять её результативность и эффективность, а также оптимизировать кампанию, рассчитывать цену и бюджет кампании, включая такие показатели, как CPM, CPC, CPL, CPA.

Модуль Веб-аналитика развивает навыки, которые используются для измерения результативности, контроля эффективности и оптимизации маркетинга в каналах digital.

Вы создадите правильную структуру отчетов, организуете работу с аналитическими данными и настроите учетные записи, профили и разрешения для получения релевантных данных о посещениях и функционировании сайта; сможете согласовать бизнес-KPI с конфигурацией аналитических отчетов, эффективно использовать возможности Google Analytics, получить подробный профиль о локации вашей целевой аудитории, её демографии, технологиях, которые используются, устройствах, интересах и т.д.; сможете определять эффективность технических решений сайта, измерять уровень вовлеченности посетителей на сайт и конверсии, используя ключевые показатели; научитесь использовать контент, события, Google Ads, eCommerce.

Также, много времени уделено практическим упражнениям.

Заключительный модуль посвящен финальным консультациям и защите вашего проекта по комплексным мерам в Digital Marketing. В рамках модуля вы презентуете и защитите комплексный план для Digital Marketing по вашему проекту, включая:
● основные целевые аудитории для вашего проекта;● потенциально эффективные каналы для взаимодействия с каждой группой целевой аудитории;● контент-план для каждого канала и аудитории;● приоритетные цели рекламных кампаний и KPI для каждого канала коммуникации;● предварительные настройки для тестирования в каждом из определенных каналов коммуникации;● необходимый бюджет и ресурсы для качественной реализации каждого этапа Digital Marketing по вашему проекту.