Проходження даного модуля навчить вас використовувати структурований підхід для об'єднання всіх складових digital marketing у єдиний маркетинговий план, а всіх знань та навичок у єдину кваліфікацію фахівця з цифрового маркетингу.

Модуль заснований на методології IMBA, яка включає дев'ять етапів на основі трьох окремих частин:
1. Вправи щодо аналізу ситуації, формальні процеси збору інформації та вправи на визначення аудиторії.
2. Постановка комплексу чітких та змістовних завдань для стратегії у цифровому маркетингу. Відповідні інструменти вибираються з урахуванням передбачуваних аудиторій; цілі та бюджет встановлюються на основі обраних каналів на основі методики IMBA. План дій складається для забезпечення цілісної структури проекту та включає етапи, результати та ресурси.
3. Пояснення важливості ітераційного процесу моніторингу, аналізу та покращення показників за підсумками роботи.

Ви навчитеся:

• збирати необхідну інформацію щодо проекту;
• аналізувати зібрані дані у рамках стратегічного планування;
• встановлювати стратегічні цілі та ключові показники, що узгоджуються з бізнес-цілями;
• визначати пріоритетні цільові аудиторії;
• визначати пріоритетні канали комунікації;
• визначати tone of voice для кожного каналу/аудиторії;
• встановлювати рамки необхідних коштів та бюджету для відібраних каналів комунікації;
• аналізувати ефективність кожного каналу та стратегії в цілому;
• оптимізувати комплекс запланованих заходів за результатами аналіза

Модуль, присвячений маркетингу поштових розсилок, охоплює чотири основні аспекти e-mail marketing:

• керування підпискою;
• створення листів;
• розсилання та доставка;
• визначення результативності.

Ви навчитеся:

• збирати базу передплатників та керувати їй;
• використовувати по максимуму можливості сервісів e-mail розсилок та основних рішень сторонніх розробників (на глобальному та локальному рівні);
• планувати стратегію сегментації цільової аудиторії;
• створювати корисний, привабливий та адаптований під запити цільової аудиторії контент;
• об'єктивно оцінювати результативність кампаній e-mail-розсилки;
• оптимізувати загальну e-mail стратегію та окремі кампанії за результатами оцінки

Перший модуль SMM, присвячений маркетингу в соціальних мережах, спрямований на розвиток компетенцій та умінь із залучення споживачів за допомогою соціальних медіа у світі постів та статусів.

Модуль включає:

• Особливості, характерні аудиторії та оптимальні сфери застосування популярних соціальних сервісів у рамках вашої бізнес-стратегії
• Формування стилю маркетингових комунікацій залежно від платформи та цільової аудиторії
• Налаштування облікових записів та бізнес-акаунтів у Facebook, Instagram
• Конфіденційність та захист даних у SMM

Ви навчитеся:

• формувати оптимальний tone of voice та формат подачі контенту для кожної групи аудиторії в рамках конкретної соціальної мережі;
• складати контент-план;
• аналізувати ефективність кожної тематики та каналу публікацій;
• вносити зміни до контент-плану за результатами аналізу його ефективності.

Модуль розкриває принципи застосування соціальних медіа та методики формування маркетингових цілей для досягнення поставлених бізнес-цілей у рамках цього каналу. Ви розгляньте особливості, відмінності та обмеження популярних соціальних платформ. В рамках модуля ви визначите пріоритетні соціальні сервіси форму та змісту комунікації для кожного з них, а також складете контент-план для вашого проекту.

Другий модуль SMM, присвячений маркетингу в соціальних мережах, спрямований на розвиток навичок та компетенцій у галузі просування контенту та таргетованої реклами.

Модуль включає:

1. Види публікацій та розширені можливості соціальних мереж
2. Інтеграцію соціальних мереж із зовнішніми інструментами та сервісами
3. Постановка та відстеження релевантних цілей для кожної платформ

Ви навчитеся:

• використовувати розширені можливості актуальних соціальних сервісів із максимальною віддачею;
• налаштовувати рекламні кампанії для цільових аудиторій;
• використовувати неочевидні методи налаштування націлювання;
• аналізувати ефективність рекламних кампаній, груп та окремих оголошень для подальшої оптимізації;
• стежити за ефективністю комунікацій у рамках соціальної мережі та за її межами (UTM-мітки, Pixel);
• створювати та правильно використовувати рекламні аудиторії різних типів, сформовані за результатами взаємодії (ремаркетинг, look-alike);

Модуль розкриває додаткові можливості соціальних мереж для бізнесу. В рамках модуля ви навчитеся застосовувати нестандартні методи публікацій, отримаєте теоретичну базу та закріпите на практиці налаштування таргетованої реклами у Facebook та Instagram.

У цьому модулі ви познайомитеся з типами рекламних кампаній, навчитеся налаштовувати рекламу, що таргетує, підбираючи цілі та аудиторії. Ви навчитеся створювати аудиторії lkl, аналізувати та масштабувати ефективні рекламні кампанії, а також працювати з рекламою на всіх рівнях: рівнях рекламних кампаній, груп оголошень та окремих оголошень. Ви дізнаєтесь як проводити А/В тестування, підбирати креатив та створювати оффер, а також визначати бюджет рекламних кампаній та ефективно витрачати кошти.