У процесі вивчення матеріалів даного модуля, ви познайомитеся з усім різноманіттям інструментарію для створення контенту та відкриєте собі планування ефективних рекламних кампаній. Модуль створення контенту розрахований на системне розуміння ключових концепцій створення контенту, типів контенту, інструментів для його генерації, профілювання аудиторії, правильного розуміння розподілу ресурсів і принципів створення контент-плану. Контент - важлива та "жива" частина стратегії.
Ви навчитеся керувати увагою та діями цільової аудиторії, спираючись на чітку структуру плану та розуміння принципів функціонування того чи іншого типу контенту. Ознайомтеся з поняттями контент-воронки, контент-стратегії та контент-плану.

Цей модуль зосереджений на вивченні використання технологій штучного інтелекту (ШІ) для оптимізації та автоматизації ключових процесів в управлінні соціальними медіа. Ви дізнаєтесь, як застосовувати передові рішення ШІ для підвищення ефективності Digital -кампаній.
Зміст модуля:● Огляд ключових ШІ-технологій в Digital ● Генерація контенту за допомогою ШІ: текстові, візуальні, мультимедійні рішення● Персоналізація контенту та таргетингу на основі ШІ-аналітики● Автоматизація Digital -процесів: планування, публікація, моніторинг● Використання ШІ для оптимізації ефективності Digital-кампаній● Тестування та впровадження нових ШІ-інструментів в Digital● Майбутні тенденції розвитку ШІ● Навички, які Ви отримаєте:● Знання про можливості ШІ в Digital і вміння їх застосовувати● Навички використання ШІ-інструментів для генерації, персоналізації та оптимізації контенту● Вміння налаштовувати таргетинг реклами на основі ШІ-аналітики● Здатність автоматизувати рутинні Digital -процеси за допомогою ШІ● Компетенції в тестуванні та впровадженні нових ШІ-технологій● Стратегічне бачення ролі ШІ в розвитку Digital
Цей модуль забезпечить вас ключовими знаннями та навичками, необхідними для успішного застосування ШІ в управлінні соціальними медіа.

Модуль, присвячений SEO, дає можливість отримати системні знання та практичні навички в посиленні позиції сайту в пошукових системах.
Модуль охоплює основні аспекти SEO:● Попередній аудит сайту, конкурентів і галузі● Формування семантичного ядра● Формування структури сайту на основі семантичного ядра● Технічна оптимізація контенту● Оптимізація юзабіліті● Зовнішня оптимізація
Ви навчитеся:● аналізувати сайт, конкурентів та галузь;● розробляти стратегію SEO та формувати конкретний план заходів;● збирати та сегментувати семантичне ядро;● розробляти структуру сайту на основі семантичного ядра;● проводити технічний аудит сайту та формувати ТЗ для усунення виявлених проблем;● оптимізувати контент та здійснювати внутрішнє перелінкування;● аналізувати юзабіліті сайту та формувати список рекомендацій для оптимізації;● основ зовнішньої оптимізації та роботи з посилальною масою.
Модуль дозволяє зрозуміти логіку пошукового маркетингу, а також побудувати та підтримувати ефективну SEO стратегію, навчитися використовувати широкий спектр спеціальних інструментів SEO у щоденній роботі, правильно створювати стратегію SEO та підбирати спеціальні інструменти. Матеріал подається професійно, просто та доступно.

У цьому модулі ви познайомитеся з основними концепціями PPC та зможете створити та реалізувати результативну PPC стратегію для вашого сайту.
Модуль охоплює:● Загальні засади роботи пошукової реклами● Структуру рекламного кабінету Google Ads● Алгоритм розробки стратегії контекстної реклами та створення рекламних кампаній Google Ads● KPI, аналіз ефективності та оптимізацію рекламних кампаній Google Ads
Ви навчитеся:● оцінювати доцільність застосування контекстної реклами та ефективно інтегрувати цей канал на різних етапах реалізації digital-стратегії;● формувати та сегментувати базу ключових слів у рамках налаштування націлювання пошукових рекламних кампаній у Google Ads;● налаштовувати рекламні кампанії Google Ads відповідно до рекомендацій провідних фахівців галузі;● використовувати мінус слова та типи відповідності ключових слів для більш точного націлення та мінімізації витрат;● розраховувати оптимальний бюджет для каналу контекстної реклами;● створювати ефективні рекламні оголошення із застосуванням розширень;● комбінувати SEO та PPC для отримання ефекту синергії;● визначати KPI, аналізувати результативність окремих кампаній та каналу в цілому;● оптимізувати окремі кампанії за результатами аналізу задля досягнення глобальних цілей
Модуль розкриває особливості каналу контекстної реклами, його схожість та відмінності із SEO. Визначає необхідні умови для його застосування. Дає необхідний обсяг теорії, що закріплюється практичними завданнями. В рамках модуля ви сформуєте детальний тактичний план реалізації заходів у рамках каналу контекстної реклами та з нуля створите пошукову рекламну кампанію в Google Ads.

Перший модуль SMM, присвячений маркетингу в соціальних мережах, спрямований на розвиток компетенцій та умінь із залучення споживачів за допомогою соціальних медіа у світі постів та статусів.
Модуль включає:● Особливості, характерні аудиторії та оптимальні сфери застосування популярних соціальних сервісів у рамках вашої бізнес-стратегії● Формування стилю маркетингових комунікацій залежно від платформи та цільової аудиторії● Налаштування облікових записів та бізнес-акаунтів у Facebook, Instagram● Конфіденційність та захист даних у SMM
Ви навчитеся:● формувати оптимальний tone of voice та формат подачі контенту для кожної групи аудиторії в рамках конкретної соціальної мережі;● складати контент-план;● аналізувати ефективність кожної тематики та каналу публікацій;● вносити зміни до контент-плану за результатами аналізу його ефективності.
Модуль розкриває принципи застосування соціальних медіа та методики формування маркетингових цілей для досягнення поставлених бізнес-цілей у рамках цього каналу. Ви розгляньте особливості, відмінності та обмеження популярних соціальних платформ. В рамках модуля ви визначите пріоритетні соціальні сервіси форму та змісту комунікації для кожного з них, а також складете контент-план для вашого проєкту.

У цьому модулі ви познайомитеся з типами рекламних кампаній, навчитеся налаштовувати рекламу, що таргетує, підбираючи цілі та аудиторії. Ви навчитеся створювати аудиторії lkl, аналізувати та масштабувати ефективні рекламні кампанії, а також працювати з рекламою на всіх рівнях: рівнях рекламних кампаній, груп оголошень та окремих оголошень. Ви дізнаєтесь як проводити А/В тестування, підбирати креатив та створювати оффер, а також визначати бюджет рекламних кампаній та ефективно витрачати кошти.

Модуль охоплює основні концепції та термінологію медіареклами, показує галузь знань і рішень, необхідних для ефективного використання медіареклами як інструменту просування бізнесу.
Модуль включає:● Особливості застосування цифрової медіареклама● Цілі та завдання, що вирішуються цифровою медіареклама● Типи та формати цифрової медіареклама● Методи та можливості таргетингу для медіареклама● KPI та оцінка ефективності медійної реклами
Ви навчитеся:● інтегрувати канал Digital Display Advertising у вашу глобальну Digital-стратегію● створювати, застосовувати та керувати кампаніями Digital Display Advertising;● розраховувати оптимальний бюджет і ставки;● вибирати найбільш відповідний з доступних методів тарифікації рекламних кампаній;● розрізняти формати медійної реклами та ефективно використовувати їхні можливості;● визначати цілі, завдання і цільову аудиторію;● аналізувати ефективність цифрової медіареклами;● оптимізувати кампанії за результатами аудиту.
Модуль розкриває основні можливості та типові сценарії застосування медійної реклами в рамках глобальної Digital-стратегії. У рамках вивчення цього модуля ви зможете самостійно поставити релевантні цілі кампанії, виміряти її результативність і ефективність, а також оптимізувати кампанію; розрахувати ціну і бюджет кампанії, включно з такими показниками як CPM, CPC, CPL, CPA.

Модуль Веб-аналітика розвиває навички, що використовуються для вимірювання результативності, контролю ефективності та оптимізації маркетингу в каналах digital.
Ви створите правильну структуру звітів, організуєте роботу з аналітичними даними та налаштуєте облікові записи, профілі та дозволи для отримання релевантних даних про відвідування й функціонування сайту;зможете узгодити бізнес-KPI з конфігурацією аналітичних звітів, ефективно використовувати можливості Google Analytics, отримати докладний профіль про локацію вашої цільової аудиторії, її демографію, технології, які використовуються, пристрої, інтереси тощо;зможете визначати ефективність технічних рішень сайту, вимірювати рівень залучення відвідувачів на сайт та конверсію, використовуючи ключові показники; навчитесь використовувати контент, події, Google Ads, eCommerce.
Також, багато часу приділено практичним вправам.

Прикінцевий модуль присвячений фінальним консультаціям і захисту вашого проєкту щодо комплексу заходів у Digital Marketing. У рамках модуля ви презентуєте і захистите комплексний план для Digital Marketing за вашим проєктом, зокрема:
● основні цільові аудиторії для вашого проєкту;● потенційно ефективні канали для взаємодії з кожною групою цільової аудиторії;● контент-план для кожного каналу та аудиторії;● пріоритетні цілі рекламних кампаній і KPI для кожного каналу комунікації;● попередні налаштування для тестування в кожному з визначених каналів комунікації;● необхідний бюджет і ресурси для якісної реалізації кожного етапу Digital Marketing за вашим проєктом.