Техническое SEO: 17 практических рекомендаций

Используйте ЧПУ
Все URL на сайте должны быть приведены к виду ЧПУ (человекопонятный URL).

URL должны соответствовать структуре каталога
http://example.ua/cars/mitsubishi/asx/

Дополнительные рекомендации:
● Придерживаться единого формата для всех адресов страниц.
● В качестве разделителя слов в ЧПУ должен использоваться дефис «-».
● Все символы должны быть в нижнем регистре.
● Использовать только латинские буквы (не кириллицу).
● В URL не должно быть пробелов.

(!) Наличие ключевого слова в URL улучшит ранжирование сайта по целевым запросам.

Склейте версии адресов с WWW и без WWW
Склейте зеркала сайта с www и без www. Настройте 301 серверный редирект со всех страниц с www на соответствующие им страницы без www (или наоборот).

Например,
301 редирект с http://www.example.ua/
на страницу http://example.ua/

(!) Исключает индексацию дублей страниц поисковыми системами.

Перейдите на протокол HTTPS и настройте редирект с HTTP на HTTPS
Настроить 301 серверный редирект со всех страниц с HTTP на соответствующие им страницы на HTTPS.

Например,
301 редирект с http://example.ua/
на страницу https://example.ua/

(!) Только после перехода на HTTPS.

Настройте страницу 404 ошибки
Выводить 404 ошибку при обращении к несуществующим страницам сайта.

Страница 404 ошибки должна отдавать код HTTP/1.1 404 Not Found и быть оформлена в стиле сайта.

(!) Несуществующие страницы не должны попадать в индекс поисковых систем.

Настройте 301 редирект для всех вариантов главной страницы

со страниц:
http://example.ua/index.php
http://example.ua/index.html
http://example.ua/index.htm
http://example.ua/main

на страницу http://example.ua/

(!) Необходимо устранять дубли главной страницы для улучшения ее ранжирования. Как правило, на сайте есть несколько дублей главной.

Устраните все дубли страниц

● с "/" и без "/"
Необходимо настроить 301 редирект всех страниц со слешем «/» в конце URL на соответствующие им страницы без слеша «/» в конце URL (для страниц, которые не имеют расширения .html, .php или .aspx), или наоборот.

Например,
301 редирект со страницы http://example.ua/page-name/
на http://example.ua/page-name (или наоборот).

(!) Исключаем индексирование дублей страниц со слешем «/» и без слеша «/» в конце URL.

● с расширениями .html, .php, .aspx
Необходимо настроить 301 редирект всех страниц с расширением .html, .php, .aspx в конце URL на соответствующие им страницы без .html, .php, .aspx в конце URL (или наоборот).

Например,
301 редирект со страницы http://example.ua/page-name.html
на http://example.ua/page-name (или наоборот).

(!) Все страницы должны быть доступны по единому URL.

● с разным регистром
Настройте 301 редирект со всех страниц с URL в верхнем регистре на соответствующие им страницы с URL в нижнем регистре.

Например,
301 редирект с http://example.ua/About-us/
на страницу http://example.ua/about-us/

(!) Устраняем дубли URL с буквами в разном регистре.

Используйте правильные шаблоны генерации заголовка страниц
У всех страниц сайта тег <title></title> должен генерироваться по шаблону:
<title>{название страницы} | {название бренда}</title>

Например,
для страницы автомобиля "Mitsubishi ASX" сайта "АвтоЗенит" должен генерироваться тег Title:

<title>Mitsubishi ASX | АвтоЗенит</title>

(!) Все страницы сайта должны содержать уникальный тег Title, который будет указывать поисковым роботам содержание страницы. В зависимости от сайта, шаблоны генерации Title и Meta Description могут быть существенно лучше, однако это требует индивидуальной разработки шаблона

Используйте тег <h1> не более 1 раза на странице
На каждой странице сайта главный заголовок необходимо проставить в тег <h1>.

Заголовок <h1> должен быть использован не более 1 раза на странице.

(!) Текст внутри тега <h1></h1> поисковые системы будут считать главным заголовком страницы.

Реализуйте редактирование метатегов через админпанель Возможность задавать Title, Meta Description и <h1> для любой страницы сайта через админпанель сайта значительно упростит и ускорит эту процедуру.

Реализуйте формирование шаблонов метатегов через админпанель
Возможность задавать шаблоны формирования Title и Meta Description для страниц категорий/субкатегорий/фильтров и товаров через админ-панель сайта позволит автоматизировать этот процесс и сэкономить десятки часов для интернет-магазинов с тысячами товаров.

В шаблонах формирования Title и Meta Description должна быть возможность использовать такие данные:
● {название страницы}
● {название категории товара (для товаров)}
● {артикул товара}
● {цена товара}

(!) Только для интернет-магазинов.

Реализуйте адаптивную/мобильную версию сайта
Сайт обязательно должен проходить проверку на мобильность на сервисе https://search.google.com/test/mobile-friendly.

Оптимизируйте скорость загрузки сайта
Мобильная и десктопная версия сайта должны попадать в зеленую зону (можно в желтую, но однозначно не в красную). Проверка по https://testmysite.withgoogle.com/.

(!) Важный параметр не только для поисковых систем, но и для пользователей.

Реализуйте автоматическое генерирование карты сайта
Для быстрой индексации сайта необходима карта сайта в формате XML (с названием sitemap.xml) со списком всех страниц сайта.

В карту сайта не нужно добавлять страницы:
● закрытые для индексации в robots.txt;
● закрытые для индексации с помощью тега meta name="robots";
● технические страницы сайта (пагинация, фильтрация, сортировка, авторизация).

Файл sitemap.xml должен быть размещен в корневой директории на сервере и ежедневно автоматически обновлять список страниц.

(!) Файл Sitemap в формате XML позволит ускорить индексацию для проекта с большим количеством и/или уровнем вложенности страниц.

Используйте тег "canonical" для дублей страниц, которые невозможно устранить редиректом
На всех канонических страницах сайта выводить тег <link href="[URL страницы]" /> в блоке <head>. В атрибуте href указывать адрес канонической страницы.

Например,
на странице http://example.ua/cars/mitsubishi/asx/
выводить http://example.ua/cars/mitsubishi/asx/"/>

на странице http://example.ua/cars/mitsubishi/asx/?q%5Bmid_eq%...
выводить http://example.ua/cars/mitsubishi/asx/"/>

(!) Указываем канонические адреса страниц, которые должны индексироваться. Таким образом, устраняем дубли страниц (сортировку, фильтрацию, метки систем веб-аналитики).

Реализуйте возможность вывода уникального текста на страницах разделов и категорий

#страница категории#
#страница субкатегории#
#страница фильтрации#

Текст на указанных страницах не должен дублироваться на страницах пагинации и сортировки. Должна быть реализована возможность размещать тексты на страницах категорий, субкатегорий и фильтрации через админку сайта.

(!) Только для интернет-магазинов.

Разместите файл robots.txt в корне сайта.
Пример файла Robots.txt:

User-agent: *
Disallow: /default/linking
Sitemap: https://example.ua/sitemap.xml
User-agent: Yandex
Disallow: /default/linking
Sitemap: https://example.ua/sitemap.xml
Host: https://example.ua

(!) Robots.txt – это файл-инструкция для ботов поисковых систем, в котором указывается, какие страницы сайта посещать, а какие – нет. В данном файле мы закрываем от индексации все «мусорные» страницы.

Соблюдайте требования к верстке страниц сайта:
● Уберите все блоки html кода, не несущие полезной нагрузки для страницы.
● Подгружайте все скрипты из отдельных js-файлов (за исключением скриптов метрики и аналитикса).
● Не используйте теги заголовков H1-H6 для визуального оформления в дизайне (для этого существует CSS).