Оплата обучения
Заполните поля
Достигая вершин
International
Marketing
Business
Academy

Call Close
Закажите обратный звонок и получите подробную консультацию и помощь в выборе программы!
Или позвоните нам прямо сейчас:
+38 (095) 315 82 18
Write Close
Close
Остались вопросы? Напишите нам!
LEVEL B

NIMA MARKETING - B

IMB Academy эксклюзивно представляет в Украине Международную квалификационную программу профессионального обучения маркетингу для опытных маркетологов, предпринимателей и ТОП-менеджеров от Netherlands Institute of Marketing (NIMA), Нидерланды
Нидерландский Институт Маркетинга
Нидерландский институт маркетинга — одна из старейших и наиболее уважаемых профессиональных организаций маркетологов в Европе
Практические программы
NIMA - это среднесрочные практические программы подготовки профессионалов в области маркетинга с последующей международной профессиональной аттестацией
Learning by Doing
Философия обучения NIMA — Learning by Doing — делает акцент на практическом применении знаний по маркетингу. Все знания и умения профессионального маркетолога для успешной работы — вот главная цель программы подготовки
Аккредитация
NIMA - единственные обучающие программы в Украине, аккредитованные Европейской Маркетинговой Конфедерацией (EMC)
Диплом
Подтверждением приобретенных маркетинговых компетенций является европейский диплом NIMA уровня EQF6
Сертификация
Программы NIMA признаны и одобрены в соответствии с Европейской Квалификационной Системой Оценки (EQF)
Репутация
За год NIMA принимает экзамены примерно у 10 тыс. кандидатов в области маркетинга и коммуникаций. Институт был основан в 1968 году и находится в Амстердаме
Важно: Программа NIMA marketing-B ориентирована на опытных менеджеров, специалистов в области маркетинга или продаж, бренд-менеджеров и собственников бизнеса, которые хотят перейти на управленческий уровень, подтянуть стратегическое маркетинговое мышление и создать маркетинг-ориентированную стратегию развития бизнеса. Программа поможет повысить существующую маркетинговую квалификацию, пересмотреть маркетинговую стратегию, вывести на рынок новый товар/услугу и научиться прогнозировать тренды развития потребительских рынков.
NIMA marketing-B – программа управленческого уровня, предполагающая наличие некоторого опыта в бизнесе. Программа научит эффективно управлять департаментом маркетинга, оценивать эффективность маркетинговых решений, принимать участие в бизнес планировании организации. Подтверждением маркетинговых компетенций, приобретенных на обучении по программе, является европейский диплом выпускника Нидерландского Института Маркетинга - NIMA, уровня EQF6.
достигая вершин
NIMA MARKETING-B
Системность
Системная подготовка и методология согласно мировых стандартов
Компетенции
Умение работать с задачами для различных отраслей бизнеса
Гибкость
Навыки решения практических маркетинговых задач
Профессионализм
Приобретение профессионального
маркетингового мышления
Важно: Цель обучения на программе NIMA - B - систематизация и углубление имеющихся знаний, глубокий анализ практического опыта, развитие навыков стратегического планирования и приобретение навыков использования многообразия маркетингового инструментария.
Вы научитесь разрабатывать товарные группы и выводить новые товары на рынок. Этот уникальный опыт объясняет популярность программы среди собственников малого и среднего бизнеса, а также маркетинговых управленцев, ответственных за вывод товаров или услуг.
Кроме того, в обновленной программе NIMA - B вы найдете полноценные модули Digital Marketing для создания комплексной маркетинговой стратегии.
NIMA marketing-B в деталях
75
часов аудиторных занятий
128
часов самостоятельной работы
2152
страниц учебного материала
19
полноценных учебных модулей
ПРОГРАММА КУРСА
Важно: Квалификационный уровень NIMA-B подтверждает, что сертифицированный специалист может претендовать на соответствие высоким требованиям к должности маркетинг-менеджера в крупных международных компаниях, а также на должность руководителя отдела маркетинга или директора по маркетингу в локальных компаниях различных сфер деятельности. Наличие диплома NIMA гарантирует соответствие компетенций специалиста международным стандартам
ВВЕДЕНИЕ: Маркетинг, философия и система понятий
Модуль 1
Данный модуль является вводным. Его цель - напомнить основные понятия, правила, принципы и законы развития маркетинга, еще раз пройти его терминологию для максимально глубокого понимания предмета маркетинга, а также использования единого понятийного аппарата учащимися и тренерами программы.
Бизнес-стратегия и планирование маркетинга
Модуль 2
Данный модуль подробно рассматривает предмет и этапы создания маркетинговой стратегии и планирования. Вы узнаете о связи миссии и видения с маркетинговой стратегией; научитесь работать с матрицей Абелла, маркетинговыми стратегиями Портера, стратегиями роста Ансоффа, правильно выбирать конкурентную стратегию и гибко ее изменять, научитесь создавать стратегические карты и проводить внутренний анализ. Вы пройдете всю цепочку создания потребительской ценности и научитесь создавать ее, опираясь не только на ваше конкурентное преимущество, но и на всесторонний анализ рынка. Благодаря материалам дополнительного чтения, вы научитесь искать и создавать Голубой океан и оперировать моделью четырех действий в долгосрочном и краткосрочном планировании.
Анализ внешней среды и конкуренция
Модуль 3
В данном модуле полностью раскрыто понятие маркетинговой среды: макро-, микро- и мезофакторы. DEPEST - анализ, конкуренция и ее структурные формы; демографические, экономические, географические, политические, правовые, социальные, культурные, технологические и другие факторы - все, что так или иначе влияет на формирование рыночной среды, есть в данном модуле. Вы научитесь анализировать маркетинговую среду, входящую маркетинговую информацию и на основе математически выверенных просчетов принимать взвешенные и актуальные бизнес решения. Вы научитесь инструментально оценивать размер рынка, его емкость и потенциал.
Потребительское поведение
Модуль 4
В данном модуле подробно рассмотрены все существующие модели поведения потребителей и покупателей, а также, факторы, оказывающие на них влияние. Вы подробно познакомитесь с этапами процесса принятия решения потребителем/покупателем и научитесь использовать Customer Journey Map, инструмент, позволяющий выявить точки и каналы взаимодействия, определить проблемы клиентов, оценить их, а затем устранить все помехи на пути к совершению покупки. Также, вы познакомитесь с нюансами использования Perceptual map - карты восприятия брендов и убедитесь, насколько глубоко и надежно современные бренды благодаря грамотному миксу маркетинговых инструментов, могут проникнуть в сознание потребителя. Модуль раскрывает также понятия нейромаркетинга и способов его применения, способов стимулирования покупки и важность интегрированного подхода - marketing&digital - к решению современных бизнес задач. Кроме того, раскрыты этапы принятия решений на В2В рынках и способы влияния на них
Бизнес-модель и внутренняя среда компании
Модуль 5
Изучив материалы данного модуля, вы сможете построить конкурентоспособную организацию, опираясь на правильную бизнес-модель. Вы изучите и начнете использовать business model canvas, модель Остервальдера, модель оценки организации 7S, модель SERVQUAL и модель сбалансированных показателей. Также, вы сможете самостоятельно провести портфельный анализ любой организации, опираясь на показатели финансовых просчетов и результаты матриц. Вы научитесь рассчитывать рентабельность товарной линии и единицы товара, проводить оценку привлекательности инвестиций на основе данных ROI, NPV, IRR, стоимости бренда и его капитала. Большой упор делается на результативность маркетинга - беспристрастную оценку его финансовых и нефинансовых показателей, анализ бренда и клиентов
SWOT-анализ и центральная проблема
Модуль 6
Вы научитесь оценивать рыночные возможности и угрозы, искать и анализировать возможности и нивелировать угрозы. Вы научитесь определять критические факторы успеха конкретной организации, всесторонне оценивая ее сильные и слабые стороны, а также общую рыночную ситуацию. Вы научитесь выполнять развернутый SWOT-анализ - классический, но недооцененный маркетинговый инструмент и увидите, где именно в данном анализе делают ошибку ваши конкуренты. Также, вы познакомитесь с понятием центральной проблемы и сможете определить ее для любой организации, опираясь на необходимый минимум входящей маркетинговой информации
Сегментирование, выбор целевого рынка и позиционирование
Модуль 7
В данном модуле рассматривается позиционирование и сегментирование, критерии и стратегии сегментирования, макро и микро сегментирование. Вы узнаете все о выборе целевого рынка и научитесь оценивать его привлекательность, опираясь на множество критериев. Также, вы глубоко разберете феномен важности позиционирования и убедитесь, что именно на данном этапе происходит настоящая битва за умы. Изучив стратегии и способы позиционирования, вы выстроите связь позиционирования, образа и идентичности бренда, научитесь согласовывать решения маркетинг-микс, выбирать наиболее эффективные комбинации инструментов маркетинга
Брендинг
Модуль 8
Изучив материалы данного модуля, вы научитесь создавать четкий образ и имидж бренда вашей компании, планировать соответствующий комплекс коммуникаций, создавать brand name, системы визуальной и вербальной идентификации (товарный знак, фирменный стиль, упаковка, специальные звуки и т.д.), учитывая данные исследований рынка, позиционирования продукта, использовать маркетинг-микс, который наилучшим образом отражает и транслирует идею бренда. Вы познакомитесь с понятиями растяжения и расширения бренда, узнаете как создать бренд внутри бренда, научитесь выполнять бренд-аудит и максимально эффективно управлять брендом
Стратегический маркетинг
Модуль 9
Изучение материалов данного модуля поможет сформировать маркетинговую стратегию, определить ее верные цели и источники роста продаж, выстроить дифференциацию товаров и услуг, связать товарную и ценовую стратегии, брендинг, коммуникационную и товарную стратегию, в один логичный стратегический план
Маркетинговые исследования и управление информацией
Модуль 10
Вы научитесь получать информацию и структурировать ее, проводить самостоятельные мини-маркетинговые исследования, а также узнаете, как подготовить бриф исследования, описать его цели, найти подрядчика и анализировать полученные данные. Вы научитесь анализировать данные при помощи статистических методов и методов прогнозирования; создавать информационную систему (СМИ) и использовать ее при принятии решений. Также, что немаловажно, вы научитесь быстро определять, какая информация необходима для поддержки выбранной маркетинговой политики, каким образом эту информацию можно собрать, проанализировать и интерпретировать. Навыки работы с данными и их грамотный анализ - основа модуля
Ценовая политика и стратегии
Модуль 11
Изучив материалы данного модуля, вы сможете разработать ценовую политику, а также оценить и откорректировать уже существующую. Разберетесь в методах ценообразования и научитесь использовать наиболее уместные из них, в зависимости от той или иной бизнес-задачи; научитесь ориентироваться во внешних, внутренних, операционных аспектах ценовой политики и ценообразования для новых товаров. Опираясь на основополагающие принципы ценообразования, вы научитесь использовать разнообразные принципы и концепции ценовых стратегий, вычислять ценовую эластичность; сориентируетесь в стратегиях демпинга, дифференциации и ценовой дискриминации
Товарная политика, категорийный менеджмент и дистрибуция
Модуль 12
Изучив материалы данного модуля, вы сможете квалифицированно оценить текущую товарную политику компании и дать обоснованные рекомендации по ее улучшению. Для вас не составит труда организовать товарную политику и разработать концепцию управления товарными категориями, опираясь на системные знания в данном вопросе. Также, вы сможете наладить процесс разработки товара "с нуля", следуя этапам разработки, которые обеспечат максимально эффективное использование ресурсов и времени; научитесь принимать решения о выводе того или иного товара на рынок, учитывая все факторы успеха и неудач, а также потенциал ниши, рынка, прогноз спроса. Вы разберетесь в классификации новых товаров и ознакомитесь с процессом принятия и распространения новинок в розничной торговле; ознакомитесь с принципами построения правильной политики распределения и изучите все многообразие аспектов политики распределения; научитесь разрабатывать эффективную стратегию распределения, учитывая все факторы и соотношения сил в канале. Также, вы разберетесь с типами и форматами, наработками в области e-commerce и трендами розничной и внемагазинной торговли
Коммуникации и PR
Модуль 13
Вы научитесь разрабатывать политику и микс маркетинговых коммуникаций, план коммуникаций и PR-кампании. Также, вы научитесь применять концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций и различные модели маркетинговых коммуникаций. Директ-маркетинг, брендинг, связи с общественностью, паблисити, стимулирование сбыта, программы лояльности и личные продажи - части коммуникационного микса, которые вы сможете связать в одну политику маркетинговых коммуникаций. Вы научитесь исследовать эффективность рекламы, отклик рынка и использовать СМИ
Digital marketing
Модуль 14
Данный модуль призван заложить основы цифрового маркетингового мышления и ответить на все вопросы о комплексном продвижении в интернет. Вы узнаете, как создать user-friendly сайт, способный продавать; как удержать клиента и увеличить вероятность повторной покупки с помощью инструментов digital marketing; что такое контент-маркетинг, пользовательский контент и блоги; как управлять воронкой продаж в интернет-маркетинге и многое другое
Реклама в интернет
Модуль 15
В данном модуле вы узнаете обо всех основных рекламных носителяx в цифровой среде. Вы изучите тонкости PPC, баннерной и видео-рекламы, научитесь настраивать таргетинг, узнаете что такое рич-медиа, для чего служат аукционы и что такое аффилированный маркетинг
Social Media Marketing
Модуль 16
Вы познакомитесь с основными показателями эффективности работы в SMM, научитесь планировать и реализовывать рекламные кампании, эффективно управлять бюджетом на продвижение, вести сообщества, бизнес-страницы и личный блог в соцсети. Вы научитесь органично встраивать стратегию присутствия бренда в социальных сетях в общую маркетинговую стратегию во всех направлениях от создания контента до сбыта товаров или услуг. Модуль раскроет тренды развития SMM и перспективных развивающихся платформ, вы научитесь получать конкурентное преимущество используя best practicies, опыт, методики лучших практиков SMM. В программе: Youtube, Instagram, Google+, Twitter, Linkedin, Facebook
Поисковый маркетинг (Search Engine Marketing)
Модуль 17
Все о поисковом маркетинге и его функционале, SEO и SEA, подборе ключевых слов и содержания, типах и видах ссылок, аукционной системе поискового маркетинга, органическом и платном поиске, онлайн и оффлайн оптимизации сайта, инструментах Google для SEO. Вы получите системные знания и практические навыки в усилении позиции сайта в поисковых системах, поймете логику поискового маркетинга, а также узнаете как построить и поддерживать эффективную SEO стратегию, научиться использовать широкий спектр специальных инструментов SEO в ежедневной работе, правильно создавать стратегию SEO и подбирать специальные инструменты
E-mail marketing
Модуль 18
В материалах модуля рассматривается маркетинг почтовых рассылок как эффективный метод коммуникации с клиентами и партнерами. Вы научитесь настраивать кампании почтовых рассылок опираясь на критерии их эффективности, узнаете как создавать и управлять базой подписчиков, познакомитесь со свойствами почтовых программ и основными решениями сторонних разработчиков (на глобальном и локальном уровне); сможете планировать стратегию сегментации целевой аудитории; создавать полезный, привлекательный и адаптированный под запросы целевой аудитории контент; оценивать результативность кампаний e-mail рассылки по правильным показателям; узнаете о трендах e-mail маркетинга и контент-маркетинга
Веб-сайты и аналитика
Модуль 19
Вы познакомитесь с правилами создания контента и содержания сайта, понятиями структуры и юзабилити, отзывчивости и адаптивного дизайна, нюансах дизайна для планшетов и мобильных устройств. Приобретете навыки измерения результативности, контроля эффективности и оптимизации маркетинга в каналах digital; создания правильной структуры отчетов, работы с аналитическими данными и настройками учетных записей; сможете согласовать бизнес-KPI с конфигурацией аналитических отчетов, эффективно использовать возможности Google Analytics, получить профиль о локации вашей целевой аудитории, её демографии, используемых технологиях, устройствах, интересах и т.д.; научитесь определять эффективность технических решений сайта, измерять уровень привлечения посетителей на сайт и конверсию, используя ключевые показатели; познакомитесь с понятиями ROI/ROAS и научитесь использовать контент, события, AdWords, e-Commerce
Более 250 сертифицированных специалистов NIMA в Украине
достигая вершин
Программу NIMA marketing-B выбирают:
Маркетологи с опытом работы от 2-х лет
Руководители подразделений рекламы и PR
Бренд менеджеры и категорийные менеджеры
Директора по маркетингу, продажам и развитию
Собственники малого и среднего бизнеса
Коммерческие директора и new business managers
Собственники маркетинговых, рекламных и Digital агентств
ТОП-менеджеры, желающие приобрести еще одну специализацию

Профессиональные навыки выпускников NIMA marketing-B
Навыки управления маркетингом
Планирование и организация работы функции маркетинга в компании
Управление исследованиями
Планирование, постановка задачи и координирование маркетинговых исследований
Аналитические навыки
Определение экономической эффективности маркетинговой деятельности
Стратегический маркетинг
Управление разработкой маркетинговой и коммуникационной стратегии компании
Коммерческое мышление
Умение оценить потенциал и инвестиционную привлекательность проекта
Конкурентные стратегии
Разработка конкурентной стратегии и управление ценовой политикой
Финансовый анализ
Аналитика финансовой эффективности рекламных онлайн и оффлайн кампаний
Эффективный товарооборот
Управление торговыми каналами и системой распределения
Важно: Выпускники программы NIMA Marketing - B умеют не только разрабатывать и внедрять маркетинговые стратегии, но и создавать источники маркетинговой информации для получения прибыли, корректировать ценовую политику компании, оценивать общую эффективность маркетинговой деятельности и финансовые показатели работы компании
Программа уровня NIMA Marketing - B разработана для маркетологов, которые хотят работать на стратегическом уровне, а также других специалистов высшего звена организации. Специалисты, прошедшие подготовку по программе НИМА пользуются спросом во всем мире, а диплом NIMA является гарантией успешной работы в области маркетинга.

Все учебные программы и экзамены NIMA нацелены на развитие компетенций, а тренеры NIMA используют соответствующие принципы обучения. Суть образования, основанного на компетенциях, заключается в применении теоретических знаний в конкретной ситуации в вашем бизнесе или обобщенной практической ситуации. Такой подход позволяет слушателю стать настоящим профессионалом. В обучении на программах NIMA используется уже обозначенный ранее подход:

Опытный тренер-практик + Активная роль слушателя + Методология и Контент NIMA
Профессиональные и коммуникационные компетенции
Планирование и стратегия
Стратегическое и тактическое маркетинговое планирование
Управление брендами
Управление политикой бренда, его развитием и репутацией
Управление проектами
Стратегическое управление маркетинговыми проектами
Управление изменениями
Управление сопротивлением и навыки бизнес-прогнозирования
Learning by Doing
Привычка к обновлению профессиональных знаний и открытость новым идеям
Коммуникации
Стратегические коммуникации, PR-политика на уровне компании и рынка
Лидерские качества
Управление рабочими группами и проектными командами
Бизнес мышление
Системное предпринимательское и маркетинговое мышление
nima marketing - B
Регистрация и стоимость
График стартов
Набор в группу обучения NIMA - B проходит 2 раза в год. Даты начала и окончания занятий зависят от дат проведения Единого Независимого Европейского Экзамена
Наличие мест
Количество мест в группе ограничено. Максимальное количество - 15 человек. Учебные материалы, дополнительная литература и промежуточные тесты входят в стоимость
Длительность
Срок обучения составляет 3 - 3,5 месяца. Занятия проходят по субботам и воскресеньям с 10:00 до 18:00
Экзамены
Дата Единого Международного Сертификационного Экзамена назначается непосредственно Нидерландским Институтом Маркетинга
Регистрация на обучение по программе NIMA Marketing A
Пожалуйста, заполните регистрационную форму и мы с удовольствием ответим на все интересующие вас вопросы
Имя
Телефон
E-mail
Комментарий
РЕГИСТРАЦИЯ
Пожалуйста, заполните регистрационную форму и мы с удовольствием ответим на все интересующие вас вопросы
Тренеры, кураторы и приглашенные спикеры
Тренеры программ NIMA в Украине опираются на контент и стандарты преподавания NIMA, приобретенные опыт и практику, а также занимаются адаптацией, переводом и дополнением учебных материалов NIMA
Юрий Робул
Юрий Робул
Netton CG
Берт Вуккинк
Bert Jan Vukkink
XpertNet
Якко Столкер
Jacco Stolker
ETCN BV
Дмитрий Грушевский
Андрей Прудиус
The Garrison Group
СЕРТИФИКАЦИЯ И ДИПЛОМ

Все способы повышения квалификации, существующие в мировой практике, можно условно поделить на три группы:
- академическое образование (бакалавр, магистр и т.д.)
- тренинги (краткосрочные курсы/семинары и т.д.)
- профессиональное образование или квалификационные программы

Европейская комиссия по вопросам образования, на заседании Европарламента в 2006 году сформировала рекомендацию к созданию унифицированной Европейской Квалификационной Системы (European Qualification Framework - EQF). Данная система имеет целью стандартизацию системы оценок квалификационных программ различных государств и призвана помочь работодателям и соискателям сравнивать и лучше понимать значение различных уровней квалификаций и повышать мобильность квалифицированной рабочей силы среди стран-членов Евросоюза и становится одним из побудительных факторов к «обучению на протяжении жизни» (life-time learing). C 2012 года все индивидуальные сертификаты и дипломы специалистов, выпущенные любым образовательным заведением стран Евросоюза, содержат информацию о соответствии тому или иному уровню EQF. В Украине программы профессиональной подготовки маркетологов, аттестованные Европейской Маркетинговой Конфедерацией и соответствующие уровням EQF представлены программами NIMA (Netherlands Institute of Marketing). Экзаменационные требования соответствуют высоким международным стандартам, а подготовка к экзамену ведется на протяжении всего курса. Для того, чтобы успешно сдать экзамен необходимо изучать теорию, активно принимать участие в занятиях и выполнять все задания.
Программа NIMA marketing B соответствует уровню EQF6, что указано в дипломе NIMA.

достигая вершин
ДРУГИЕ ПРОГРАММЫ
ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ
достигая вершин
НАМ ДОВЕРЯЮТ
Международный статус, лицензионный контент, качественная адаптация учебного материала и системная методология - основные причины выбора IMBA. Среди многих наших выпускников сотрудники таких компаний, как:
Новартис
УкрАвто
НОВОЕ В БЛОГЕ
Оставайтесь на связи
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы читать интересное в блоге, узнавать об Акциях и специальных предложениях
Made on
Tilda